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社会组织募捐管理

  • 作者:
    褚蓥
  • ISBN:
    978-7-5087-5313-3
  • 出版时间:
    2016年06月
  • 开本:
    16
  • 页数:
    240页
定价:¥48

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  • 内容简介
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  • 内容试读

  党的十八大以来,市场化已成为社会组织领域一股不可阻挡的大潮流。越来越多的社会组织参与到市场化改革的大潮之中,开始采用市场化的方法,改组治理架构,调整募捐团队,建设组织品牌,开展社会营销。 这些改变都将对社会组织领域起到巨大的影响,特别是推动社会组织向专业化、职业化、效能化转型 。

  受这一整体格局之推动,募捐事业的发展如火如荼。越来越多的社会组织开始关注募捐,越来越多的学者研究募捐,越来越多的募捐人员接受募捐培训。所以,募捐已经成为社会组织领域的“显学”。

  本书之出版立足于这一大势。本书迎合市场化改革之大势 ,从社会组织的三重历史演进入手,论及募捐概念的变化,募捐方式的革新,募捐策略的重整。在这一基础上,本书对募捐须遵循之法律制度,募捐之市场分析、品牌建设、客户服务、基本流程作了一一介绍。同时,本书还基于募捐之分类,遴选其中重要种类,作了分别介绍。基于本书之阅读,社会组织应能初步掌握募捐之要义,领会募捐之技巧。配合恰当的实践指导,社会组织应能初步开展募捐活动。

  本书共有十章,分别为绪论、募捐市场定位与分析、品牌建设与管理、客户服务与劝募、募捐基本流程管理、活动募捐流程与管理、网络募捐流程与管理、大客户募捐流程与管理、募捐团队建设、政府募捐管理。

  褚蓥,华南师范大学公共管理学院讲师、清华大学公共管理学院博士后(出站),专业方向为慈善募捐、慈善事业管理。现为中国红十字基金会筹资与增值咨询委员会委员、中华少年儿童慈善救助基金会特聘专家顾问、中国妇女发展基金会青年专家、募捐研究专家、广州市社会组织专家库成员、广州社会组织研究院特约研究员、广州市社会组织联合会培训专家、第三届广州市社会组织公益创投活动募捐顾问;《南方都市报》《公益时报》专栏作家,曾发表专栏文章数百篇。独创《大客户募捐策略与技巧》《微博募捐策略与技巧》《新媒体营销技巧》等课程,为国家上百家公益机构和社会企业提供过募捐培训。代表作有《美国私有基金会法律规章》《募捐成功宝典:永好的技巧做成功的募捐》《欧亚三十而过基金会法律静义》(编译)等多篇著作。